Im Münchner Kaufhaus der Sinne Ludwig Beck eröffnet am kommenden Samstag die erweiterte Taschen- und Accessoires-Abteilung im Erdgeschoss. Mit einer deutlichen Stärkung dieser Fläche baut das Modeunternehmen seine Strategie als Traditionshaus für Fashion und Lifestyle im gehobenen Segment weiter aus. Schwitzke & Partner entwickelte ein feminines, dem Zeitgeist entsprechendes Design, das die Modekompetenz in den Vordergrund stellt und der erweiterten Abteilung einen eigenständigen Charakter verleiht. Zusätzlich wurde auch die Fläche der Kosmetikabteilung neu strukturiert und mit Markenshops ausgebaut.
Der neue Look ist feminin und spielt mit starken Farbenklängen: Rosé- und Rosttöne stehen im Kontrast zu Hellblau und Petrol und schaffen eine prägnante Bühne für die Multilabel-Abteilung, die sich klar absetzt von den Shop-in-Shop-Flächen der einzelnen Marken. Die Materialien sind wertig und mit viel Fingerspitzengefühl aufeinander abgestimmt. Dezent eingesetztes Messing, Terrazzo, Spiegelflächen und harmonisch zusammengestellte Mittelraummöbel inszenieren die Produkte mit einer bodenständigen, zum Traditionshaus passenden Exklusivität. Die Kundin wird mit Markenshops von MCM, Longchamp und Furla und im Kosmetikbereich mit Tom Ford, Hermès und Kiehl`s überrascht. Auch digitale Elemente kommen auf der neuen Fläche zum Einsatz: Im Haupteingang präsentiert ein großformatiger LED-Screen die Produktwelt des Kaufhauses. Ein weiterer Bildschirm wird mit Musikinhalten bespielt und gibt Hinweise auf bevorstehende Veranstaltungen. Die Beleuchtung wurde komplett auf LED umgestellt.
„Die Ansprüche der Konsumenten an Auswahl und Inszenierung sind gestiegen, der Trend geht nach wie vor stärker zu Erlebnissen. Es ist wichtig, als Marke eine Haltung zu haben und etwas zum Lebensgefühl der Kunden beitragen zu können. Inhalte mit echtem Kundenmehrwert führen auf Dauer zu Erfolg. An diesen Konzepten arbeiten wir zusammen mit unseren Kunden“ erklärt Klaus Schwitzke, geschäftsführender Gesellschafter der Schwitzke Gruppe, die konzeptionelle Arbeit.
