Im immer gnadenloseren Kampf mit dem Onlinehandel um die Gunst der Verbraucher besinnt sich der traditionelle Handel zunehmend auf seine klassischen Stärken.
"Das bevorstehende Weihnachtsgeschäft liefert ihm hier eine Steilvorlage. Echte Weihnachtsstimmung gibt es Online nicht!", erklärt Dr. Kersten Rosenau, Gründer des weltweit operierenden Weihnachtsdekorationsspezialisten First Christmas aus Hamburg.
Weihnachten im Einkaufscenter erlebbar machen
Um diesen Vorteil auszubauen, investiert der Handel in diesem Jahr mehr Geld für Weihnachtsdekoration. "Gerade die Einkaufscenter sehen in einer wunderschönen Weihnachtsdekoration ihre Chance, als "Weihnachtscenter" wahrgenommen zu werden, als der Ort, wo man Weihnachten erleben kann wie sonst nirgendwo!", fügt Rosenau hinzu.
Vielerorts ist XXL-Dekoration gefragt
Dazu reichen einfache Tannengirlanden und ein paar Sterne heute nicht mehr aus. Der Anspruch wächst. Rosenau weiss von 30 Meter hohen Lichtbäumen (Westfield, London), von 120 Kilogramm schweren Tannenzapfen (Höfe am Brühl, Leipzig) und den größten Lichtengeln (Centrum Chodov, Prag) der Welt zu berichten. Vieles ist 2012 XXL in deutschen Einkaufscentern, aber, wie der Experte weiss, auch in den meisten europäischen Ländern.
Länderübergreifender Trend zu mehr Deko
"Wir betreuen seit vielen Jahren kleinere, große und die größten Shopping Malls von Dubai, Mailand über London bis Moskau und sind besonders stark in Deutschland. In diesem Jahr können wir über alle Länder hinweg den Wunsch erkennen, die Weihnachtsdekoration in den Shopping Centern deutlich umfangreicher als vor Jahren zu gestalten." berichtet Rosenau. Ein weiterer Trend ist die Verbindung von Licht, oft mit Farbwechsel, und Musik. Da gibt es computergesteuerte Sternenshows, nach New Yorker Vorbild, oder 25 Meter hohe Bäume aus Lichtkugeln, von denen jede per Computer gesteuert wird.
Spezialistenteam entwirft individuelle Dekoration für jeden Standort
Ein bis zwei Jahre Planungszeit ist nicht selten, eine Centerdekoration kostet oft Euro 500.000 und mehr. Verantwortlich sind dafür heute hochspezialisierten Innenarchitekten, Bühnendesignern, Theaterdramaturgen und Eventtechnikern, die für jedes Objekt maßgeschneidert die passende Weihnachtsinszenierung kreieren. "Wenn in der Woche nach Totensonntag traditionell die Weihnachtsdekoration in Shopping Centern in Betrieb genommen wird, haben alleine für unser Unternehmen gut 500 Fachleute ihre Arbeit vollbracht und mehr als 100 Einkaufscentern professionell dekoriert. Damit der Online-Handel so richtig ins Schwitzen kommt", freut sich Rosenau.
