Die diesjährigen Medientage München stehen unter dem Motto: „Mobile Life: Herausforderung für Medien, Werbung und Gesellschaft“. Branchen-Experten werden in rund 90 Einzelveranstaltungen drei Tage lang über die Trend-Themen der Kommunikationsbranche diskutieren. Besonders die Konvergenz zwischen Online und TV gewinnt durch neue technologische Entwicklungen zunehmend an Bedeutung und lässt das Fernsehen vom Push zum Pull Medium werden.
Für die Werbeindustrie ergibt sich die Chance, neue Wege in der Kundenansprache zu gehen und mit bewährten Mitteln der Markenkommunikation zu verknüpfen. Was bedeutet das für die TV-Werbung und die Kampagnenplanung in den kommenden Jahren? Vor dem Hintergrund erster interaktiver TV-Kampagnen diskutiert ein hochkarätig besetztes Experten-Panel im ICM in München, wie Best-Practice-Ansätze heute aussehen und welche Bedeutung das Thema in den kommenden Jahren für die gesamte Kampagnenplanung bekommen kann.
Moderiert wird die Expertenrunde am 17. Oktober um 16.00 Uhr von Ingrid Schutzmann (Internet World Business). Teilnehmer sind Alexander Ewig (COO Wunderman Deutschland), Andreas Karanas (Geschäftsführung teveo interactive), Patrick Meier (Director Business Development, Universal McCann), Axel Meiling (Principal, Competence Center NewTV bei Mücke, Sturm & Company).
Es werden relevante Marktstudien und erfolgreiche medienübergreifende Kampagnen vorgestellt. Das Panel diskutiert zudem darüber, welche Bedeutung das Thema Interaktives Fernsehen in den kommenden Jahren für die Markenkommunikation im TV und die Zusammenarbeit aller relevanten Marktteilnehmer bekommen wird.
