In diesem Jahr kommen die Gewinner aus den USA, Polen und Italien: Hershey’s Chocolate World, Jabłka Adama und Replay The Stage haben die Jury mit ihren Konzepten überzeugt. Mit Jabłka Adama erhält zum ersten Mal ein polnisches Handelsunternehmen den EuroShop RetailDesign Award.
Um als Gewinner aus dem Wettbewerb hervorzugehen, galt es auch in diesem Jahr, mit einem gelungenen Mix aus Ladenarchitektur, Farben, Materialien, Beleuchtung und Visual Merchandising die Kunden anzusprechen und eine klare Sortimentsbotschaft zu vermitteln.
Hershey’s Chocolate World, Las Vegas/USA (Nevada)
Der US-amerikanische Süßwarenhersteller Hershey eröffnete im September 2014 seinen Flagshipstore in Las Vegas. Der Store ist in das Hotel New York-New York integriert und prahlt an der Außenfront mit überdimensionierten Produkten. Im Store erwartet den Kunden eine weiß-silberne Farbwelt und hochglänzendes Terrazzo, Tapeten, Grafiken und Lackwände. Neben der New Yorker Gebäuden aus Schokolade machen interaktive Elemente die Marken erlebbar. „Flavor Walls“ und Süßwarenstände verschiedener Hershey-Marken bieten Kunden eine Personalisierung ihrer favorisierten Produkte. Kunden können auch die Hauptrolle in einer eigens kreierten Reese’s-Fernsehwerbung spielen und diese via Social Media präsentieren. An der „Hershey’s Chocolate Wrapper Bar“ können Besucher für ein Foto posieren, das anschließend die Produktverpackung schmückt und auf einer digitalen Außenwand auf dem Las Vegas Strip gezeigt wird. Für das Storedesign zeichnet JGA verantwortlich.
Jabłka Adama (Adam's Apples), Poznań/Polen
Jabłka Adama – auf Englisch „Adam’s Apples“ – ist eine Kombination aus dem Namen des Store-Besitzers, Adam, und der dort verkauften Produkte von Apple. Die Herausforderung war, eine Marke mit hohem Bekanntheitsgrad in ein Marken-untypisches Umfeld zu integrieren. Das von dem polnischen Architekturbüro Modelina Architekci gestaltete Interieur des 60 qm kleinen Geschäfts erinnert an einen Obstmarkt und greift so das Markenzeichen spielerisch auf. Für die Präsentation der Produkte nutzt das Unternehmen z.B. einen rollenden Verkaufsstand aus Holz. Korrespondierend dazu sind die Seitenwände mit braunen Papiertüten gestaltet. In die hintere Store-Wand integrierte hölzerne Obstkisten bieten weitere Auslagemöglichkeiten. Zwei weiße Hängeleuchten bilden einen optischen Kontrast zu den dominierenden Holzmaterialien im Store.
Replay The Stage, Mailand/Italien
Im September 2014 eröffnete das italienische Jeans-Label Replay einen Flagshipstore in Mailands Szeneviertel Porta Nuova. Der „Multi-Experience Store“ mit einer Verkaufsfläche von 1.500 qm ist eine Symbiose aus Laden- und Bühnenbau. Bühnenequipment, polierter Betonboden, Filmleuchten an schwarz gefärbten Decken, Kabel sowie aus Holzbrettern gefertigte Hauswände und Kulissen schaffen ein raues zugleich betriebsames Interieur. Jede Kulisse stellt eine andere Szene dar: So wird ein bescheidenes Haus aus dem Mittleren Westen der USA mit Vintage-Tapeten von einem Tornado umhüllt, der sich bei näherer Betrachtung als ein wirbelndes Kaleidoskop aus Messing-Schmetterlingen entpuppt. Zudem gibt es eine Schneiderei aus dem Manhattan des Jahres 1928, in der Kunden maßgeschneiderte Jeans anfertigen lassen können. Tische, Stahlregale und Mannequins präsentieren die Ware, zudem werden die Kleidungsstücke in die einzelnen Sets integriert. Das variable Raumkonzept der New Yorker Designagentur Roman and Williams Interior ermöglicht einen schnellen Wechsel jedes „Bühnenbildes“.
In diesem Jahr wurden 79 Projekte aus 23 Ländern eingereicht. Das ist ein neuer Teilnahmerekord! Entscheidend für die Prämierung war wieder ein ganzheitliches Storekonzept mit klarer Sortimentsbotschaft. Die internationale Jury hat aus den 28 Finalisten die diesjährigen Gewinner gekürt.
www. euroshop-award.com
Quelle: Messe Düsseldorf GmbH
