Crossmediales Denken ist gefordert in der modernen Medienlandschaft, auch die Designer sind darauf eingestellt. Key-Visuals müssen nicht mehr nur auf ein oder zwei Werbeträgern wirken – sie sind heute eingebettet in die verschiedensten Werbeformen.
Wie das funktionieren kann, zeigen die Gewinner des designmakers 2014, der im Rahmen der viscom, Internationale Fachmesse für visuelle Kommunikation, vergeben wurde.
„Es ist explizit Teamarbeit erwünscht! Denn der grafische ‚Einzelkämpfer‘ ist ein veraltetes Modell in der vernetzten crossmedialen Medienwelt“, so Jurymitglied Manuel Potter von Potter Promotion und Werbeagentur für haptische Werbung und Corporate Design. So werden Designer auch dazu aufgefordert, sich von Produktionspartnern technisches Know-How geben zu lassen, um ein optimales Ergebnis je nach Medienart zu erhalten, schlicht dem Motto des designmakers „Design trifft Machbarkeit“. Aufgabe des Wettbewerbs ist es, einen potenziellen Kundenauftrag so zu gestalten, dass das Design in der Latex-Drucktechnik, für Print- und Cutsysteme sowie für die Textilveredelung und Sublimation verwendbar ist.
„Mit dem Motto ‚color my life‘ haben wir den Teilnehmern in diesem Jahr wieder die Freiheit gegeben, ihr kreatives Potenzial voll auszuschöpfen. Von den bunten und vielfältigen Einreichungen sind wir begeistert. Es war so nicht einfach sich auf drei Gewinner festzulegen“, so viscom-Chefin Petra Lassahn. Die Einreichungen hatten sich in diesem Jahr verdreifacht. Zum vierten Mal fand der Wettbewerb inzwischen statt.
Die TOP 3 platzierten Entwürfe zeichnen sich durch ein stringentes und abwechslungsreiches auf die Zielmedien adaptiertes Design aus. Hier sind sehr gute Ansätze von Brand Building auf Basis des Ausschreibungsthemas zu erkennen. Die Produktionsdaten entsprachen zu 100 Prozent den technischen Produktionsanforderungen.
Erster Platz: Farbenfrohe Herzfrequenz
Der erste Platz geht in diesem Jahr an Judith Hahlgans von der Werbeagentur und Druckerei Berthold Reprografik. Sie überzeugte mit einem jungen und frischen Design mit Herz. Das Motto „color my life“ bezog sich hier auf die farbenfrohe Herzfrequenz des Lebens und zeigte sowohl gegenständliche als auch abstrakte Varianten des Themas. Das Motiv spielt mit der Form des Herzens, dem Herzschlag sowie dem Schriftzug „color my life“. Das Motto wird damit lebendig.
Zweiter Platz: Bunte Botschaft
Ebenso bunt geht es beim Design des zweiten Platzes zu. Nadine Einberger von Schmidt Grafik setzt auf klare Formen und ein klares Statement. „Sag’s mit Farbe“ ist die Botschaft ihres Entwurfes, dass das Motto optimal interpretierte. Die Jury lobte die typografische Puristik und das facettenreiches Farbspiel des Designs.
Dritter Platz: Die Vielfalt der Lebensbereiche
Und auch beim dritten Platz ging es bunt zu. Gordon Bayer, kreativer Inhaber der Agentur Werbekombinat und Freelancer Tobias Saeger von DREIUNDACHTZIG, die hier zusammen arbeiteten, griffen alle Farben des Regenbogens auf. Ihr Motto „Life is colored“ zeigt in bunten Farben den Facettenreichtum des Lebens von der Universität und Berufswelt, über die Familie bis hin zur Freizeit. Die Vielfalt der Lebensbereiche wird mit verschiedenen Icons und einem flächigen sowie klaren Farbcode verdeutlicht.
Nicht nur die ersten drei Plätze stehen im Rampenlicht
Besonders bemerkenswert in diesem Jahr ist, dass fast alle Einreicher ein erkennbares Gesamtkonzept ablieferten, welches als Branding medienübergreifend angewandt wurde.
So wurden in diesem Jahr auch Einreichungen in die designmaker-Ausstellung auf der viscom aufgenommen, welche nicht TOP 3 platziert wurden. In einer interaktiven Anwendung eines Multitouchtables von Firecube werden die Designs in Gänze und als Einzelansichten auf der viscom inszeniert. So wird das Engagement aller Designer adäquat gewürdigt und die Besucher können sich einen Überblick über die Vielfalt der eingereichten Gestaltungen verschaffen.
Partner und Sponsoren
Verliehen wird der designmaker von der Reed Exhibitions Deutschland GmbH, dem Veranstalter der viscom, zusammen mit der Potter Werbeagentur, der Karl Gröner GmbH und der creativ collection Verlag GmbH. Der Wettbewerb wird umfangreich unterstützt von dem Platinsponsor Hewlett-Packard Deutschland GmbH, dem Silbersponsor Complott Papier Union GmbH und dem Bronzesponsor Pantone. Die Jury setzt sich zusammen aus Vertretern der Veranstalter, Partner und Sponsoren sowie dem Fachmagazin Werbetechnik.
Der designmaker Award wird auch in 2015 wieder vergeben.
