Klarna hat die Einführung seiner Creator Plattform in Deutschland und 44 weiteren Ländern bekanntgegeben. Die Plattform bringt Einzelhändler*innen mit passenden Influencer*innen an einem zentralen Ort zusammen und ermöglicht ihnen, die Performance einzelner Creator*innen und Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen.
Ziel der Plattform ist es, Zielgruppen noch gezielter anzusprechen und Einnahmen aus Influencer-Partnerschaften zu steigern. Gleichzeitig ermöglicht die Plattform es Influencer*innen, ihr Ertragspotenzial zu maximieren und ihren Follower*innen relevantere Produkte zu empfehlen.
Creator*innen sind heute für das Online-Shopping so zentral wie nie zuvor und für viele Verbraucher*innen die Hauptquelle, um neue Marken und Produkte zu entdecken. Tatsächlich kaufen bereits 36 % der deutschen Verbraucher*innen, die über soziale Medien einkaufen, direkt über die Seiten von Influencer*innen. Bei der Generation Z ist dieser Anteil mit 45 % sogar noch höher. In einem umkämpften Markt bleibt es für einzelne Creator*innen dennoch schwierig, sich mit ihrem Content von anderen Influencer*innen abzuheben und gleichzeitig die Zeit aufzubringen, Werbepartnerschaften aufzubauen und zu pflegen.
Von Kontaktaufnahme bis Performance-Tracking
Einzelhändler*innen berichten unterdessen, dass sie Schwierigkeiten haben, die passenden Influencer*innen zu finden sowie die Wirksamkeit ihrer Kampagnen bei ihrer Zielgruppe zu messen. Die neue Creator Plattform von Klarna löst dieses Problem, indem sie beide Seiten zusammenbringt und jeden Schritt von der initialen Kontaktaufnahme bis hin zum Performance-Tracking und der automatischen Provisionsabrechnung an einem Ort bündelt.
Anstatt für jede neue Partnerschaft individuelle Verträge aufzusetzen, erhalten Creator*innen bei Klarna direkten Zugang zu den weltweit führenden Marken und können aus Tausenden von Produkten wählen, die sie ihren Social-Media-Follower*innen direkt empfehlen können. Einzelhändler*innen können aus über 500.000 Personen weltweit wählen und deren Performance im Rahmen von Kampagnen in Echtzeit verfolgen – einschließlich Traffic, Umsatz und Conversion Rate, jeweils unterteilt nach Creator*in, Kanal oder Produkt.
Diese datenbasierten Insights ermöglichen es Händler*innen, in leistungsstarke Creator*innen zu investieren und so den maximalen Ertrag aus ihren Kampagnen zu schöpfen. Marken auf der Plattform verdreifachen im Schnitt ihre Umsätze aus der Zusammenarbeit mit Influencer*innen, während der Zeitaufwand für die Verwaltung von Partnerschaften um 80 % sinkt.
Martin Landen, Gründer von APPRL und Head of Social Shopping bei Klarna: "Jede Minute, die Creator*innen mit umständlichem Papierkram verbringen, ist wertvolle Zeit, die für das Schaffen von kreativem Content verloren geht. Durch den Zugang zu Affiliate-Partnerschaften, Markenkampagnen und Gifting-Kooperationen mit weltweit führenden Marken ermöglicht Klarna es den Creator*innen, ihre Reichweite zu monetarisieren und sich auf ihren Content zu konzentrieren. Gleichzeitig wird Einzelhändler*innen die Zusammenarbeit mit Influencer*innen erheblich erleichtert, indem Klarna für sie identifiziert, welche Talente zu ihrer Marke passen und welche Kanäle die besten Ergebnisse liefern."
Emilia de Poret, Creator und Fashion Director bei Klarna: "Mit ihrer reibungslosen und einfachen Handhabung ist die Creator Plattform von Klarna ein Muss für Creator*innen, egal ob man gerade erst anfängt oder bereits eine große Reichweite hat. Auf der Plattform kann ich aus tausenden Produkten auswählen, die ich meinen Follower*innen auf Knopfdruck empfehlen kann. Es war noch nie so einfach, Reichweite in Umsatz zu verwandeln. Und mit dem übersichtlichen Dashboard sehe ich in Echtzeit, welcher Content meinen Follower*innen am besten gefällt."
So funktioniert die Creator-Plattform:
- Nachdem der oder die Einzelhändler*in seine E-Commerce-Seite mit Klarna verbunden hat, wählt er die Produkte aus, für die er werben möchte, und legt die gewünschte Provision fest, die die Creator*innen erhalten sollen.
- Mit nur wenigen Klicks können verifizierte Creator*innen dann Affiliate-Links generieren, die sie zu ihren Social-Media-Inhalten hinzufügen und sofort anfangen, Geld zu verdienen.
- Um mit bestimmten Creator*innen zusammenzuarbeiten, können Einzelhändler*innen auch die globale Datenbank von Klarna durchsuchen oder einfach aus den von Klarna generierten KI-Empfehlungen auswählen, die ideal zur Marke passen
- Einzelhändler*innen können die Profile verschiedener Creator*innen nach relevanten Daten wie Reichweite, Conversion-Rate, geografischer Abdeckung und ihren leistungsstärksten Produkten durchsuchen.
- Um die Zusammenarbeit noch einfacher zu gestalten, enthält die Plattform eine Chat-Funktion, mit der beide Parteien chatten und Gifting-Anfragen verwalten können.
- Klarnas Dashboards zeigen in Echtzeit an, welche Inhalte Traffic generieren und wie viele Klicks und Verkäufe von den einzelnen Creator*innen kommen.
- Durch das Vergleichen der Performance einzelner Creator*innen können Einzelhändler*innen ihr Budget auf leistungsstarke Influencer*innen verlagern und ihren ROI maximieren.
- Das Dashboard der Creator*innen wiederum zeigt, welche Produkte und Marken am stärksten abschneiden und hilft ihnen zu verstehen, was bei ihrem Publikum am besten ankommt.
- Schließlich wird die Abrechnung automatisch von der Plattform übernommen: Creator*innen erhalten alle ihre Zahlungen in einer einfachen monatlichen Rechnung und Klarna kümmert sich um die Verwaltung/Steuern usw.
