Auch in Zeiten großer Verunsicherung, bleibt Off-White weiterhin die gefragteste Modemarke der Welt. Wie bereits im vorherigen Quartal, sichert sich das Streetwear-Label auch im ersten Quartal des Jahres 2020 den ersten Platz des vierteljährlichen Rankings. Balenciaga klettert einen Platz nach oben, auf Platz zwei und Nike verdrängt Gucci von Platz drei. Das ist das Ergebnis einer Untersuchung der weltweit führenden Mode-Suchmaschine, Lyst.
Gesichtsmasken als Fashion-Statement?
Mittlerweile ist das Tragen von Gesichtsmasken in allen Bundesländern auf Grund der Covid-19 Krise zur Pflicht geworden, bei Prominenten, wie Rapper Travis Scott und Future sind sie jedoch schon seit 2016 beliebt. Die Gesichtsmaske mit Pfeil-Logo von Off-White schafft es im Lyst-Index bei den Herren sogar auf Platz eins der beliebtesten Artikel in Q1. Da das 95 USD Modell bereits bei allen Anbietern ausverkauft ist, wird es bei Drittanbietern nun für das dreifache angeboten. Neben Off-White sind auch Gesichtsmasken der Marken Fendi, Bape und Marcleo Burlon sehr gefragt. Insgesamt sind Suchen nach modischen Gesichtsmasken im letzten Quartal um 496 Prozent angestiegen.
Auf der Überholspur: Nike verdrängt Gucci
Nike gehört zu den schnellsten Aufsteigern in diesem Quartal und klettert um neun Plätze auf Platz drei - und verdrängt damit zum ersten Mal seit Beginn des Lyst-Index Gucci (jetzt Platz vier) aus den Top drei. Der Sportbekleidungsriese wurde von einer steigenden Verbrauchernachfrage nach Produkten wie Kapuzenjacken, Jogginghosen und Shorts angetrieben.
Die “Kobe 4 Protro Carpe Diem” Sneaker von Nike schafften es auf Platz vier der begehrtesten Herrenprodukte - die Seitenaufrufe für Sneaker aus der langjährigen Zusammenarbeit zwischen der Marke und dem NBA-Star Kobe Bryant stiegen um 733 Prozent, nachdem der Athlet im Februar auf tragische Weise verstorben war.
Die Fleece Jogginghose von Nike schaffte aus auch bei den Damen unter die angesagtesten Artikel des Quartals.
Second-Hand statt neu gekauft: große Nachfrage nach Pattentasche von Chanel
Suchanfragen nach der klassischen Pattentasche von Chanel (aus zweiter Hand) sind im Laufe des Quartals um 75 Prozent gestiegen. Im Lyst-Index schließt sie auf Platz zehn die Liste der angesagtesten Damenartikel ab. Vielleicht aufgrund der Tatsache, dass Chanel diese Taschen nicht auf der offiziellen Website verkauft und Luxusläden aktuell vielerorts wegen Corona geschlossen haben, ist die Nachfrage nach diesen Klassikern auf Second-Hand Marktplätzen gestiegen.
Im Tiger-Fieber
Shopper weltweit gewöhnen sich langsam an das Leben in Isolation und so ist auch die Nachfrage nach Loungewear gestiegen. Das Tiger Sweatshirt von Anine Bing ist der fünft angesagteste Damenartikel in diesem Quartal. Die Seitenaufrufe des Sweatshirts stiegen in der Woche nach der Veröffentlichung der Tiger King-Serie von Netflix um 418 Prozent, während die Suche nach der gleichnamigen Marke in diesem Quartal um 19 Prozent zunahm.
Das ist die Untersuchungsgrundlage
Um die begehrtesten Produkte des Quartals zu identifizieren, hat Lyst die Mode-Suchanfragen von mehr als 104 Millionen Nutzern weltweit analysiert. Dafür hat die Online-Suchmaschine neben der Anzahl von Suchanfragen bei Lyst und Google auch die Anzahl von Seitenbesuchen, sowie die Verkaufszahlen von mehr als sechs Millionen Produkten betrachtet. Außerdem berücksichtigt der Bericht Social-Media-Kennzahlen wie die Veränderung bei Follower-Zahlen, die Erwähnungen von Marken und Produkten in den sozialen Medien sowie relevante Suchbegriffe und Hashtags.
