RATIO Handel GmbH und Online Software AG: RATIO dirigiert vielfältige POS Medien

Die RATIO Handel GmbH, Münster, betreibt in Ihren 12 Einkaufszentren und 2 Fachmärkten seit Anfang August flächendeckend eines der modernsten POS Marketingsysteme im deutschen Handel.

Auf Basis der marktführenden Softwarelösung PRESTIGEenterprise der Online Software AG, Weinheim, dirigiert die Zentrale aus Münster heraus die in Nordwest-Deutschland erfolgreichen Einkaufszentren und Fachmärkte mit ihren unterschiedlichen Anforderungen an die kundenorientierte Werbung auf Knopfdruck.

Dabei sind alle modernen POS Werbemedien in ein Gesamtkonzept integriert: Plakatdruck, elektronische Flachbildschirme und Waagendisplays hören auf ein zentral vorgegebenes Werbekonzept und spielen so die gesamte Klaviatur dessen, was modernes Kundenmarketing am POS erfordert. 

Andreas Pielage, Leitung Marketing/Werbung bei RATIO: „Die gesamten Werbeprozesse folgen dabei einer umfangreichen Partitur, deren einzelne Elemente schließlich zu einem einheitlichen POS Werbekonzept führen. Wir wollen damit unsere Kunden im Markt auf vielfältige Weise emotional und informativ ansprechen“.

Ratio übermittelt in diesem Prozess die wöchentlichen Werbung direkt in das zentrale PRESTIGEenterprise System, welches alle angeschlossenen visuellen Ausgabesysteme gleichzeitig mit den jeweils passenden Informationen versorgt. Gleichzeitig erlauben mobile Module kurzfristige Aktions-Anpassungen durch autorisierte Filialmitarbeiter im Markt. So kann sich die lokale Metzgerei-Leitung über die mobile Angebotspflege in die laufenden Flachbildschirm-Angebote einwählen und beispielsweise kurz vor Ladenschluss eine Sonderaktion „40% auf alle Wurst im Aufschnitt!“ anpreisen.

So ergibt sich letztendlich ein ansprechendes RATIO Bild für den Kunden in den Filialen.

RATIO-Geschäftsführer Michael Rübel: „Letztendlich sind wir Händler. RATIO hat in den letzten Jahren konsequent an der Attraktivität des Marktauftritts gearbeitet. Und dazu bedienen wir uns selbstverständlich auch den neuesten Technologien. Durch die Integration dieser POS-Medien in den ganzheitlichen Werbeprozess haben wir für den Kunden und die Marke den letzten Meter am Regal geschlossen“.

Begleitet wurde die Einführung sowie der laufende Betrieb dieses wegweisenden Werbeprozesses von den auf Laden-TV Konzepte spezialisierten Experten der Blue Lava GmbH, die auch die entsprechenden Arrangements für die einzelnen Werbemedien erstellen und den jeweiligen Medienerfordernisse anpassen.

Ausgebaut wird dieses System im nächsten Schritt durch die Einbindung interaktiver Kundensysteme, z.B. digitaler Kiosklösungen. Hier zeigt sich, dass die Entscheidung bei Ratio für das zentrale POS System PRESTIGEenterprise wegweisend ist, da dadurch die Basis für die weitere digitale und mobile Entwicklung für POS Werbung geschaffen wurde.