YouTube öffnet sein Shopping-Affiliate-Programm für den deutschen Markt. Creator*innen markieren Produkte teilnehmender Händler*innen direkt im Video, Zuschauende gelangen von dort aus zum Kauf.
Zum Start sind unter anderem darunter Otto, Kaufland und MediaMarktSaturn dabei.
Zehn Händler zum Auftakt
Seit dem 3. September ist das YouTube Shopping-Affiliate-Programm in Deutschland verfügbar. Partner zum Start sind Otto, MediaMarktSaturn, Kaufland, About You, Shop-Apotheke, Tchibo, Bonprix, Home24, Thalia und XXXLutz. Das Angebot reicht damit von Mode über Möbel und Elektronik bis zu Apothekenprodukten, Kaffee und Büchern.
Händler*innen können reichweitenstarke Creator-Videos zusätzlich über Mediakampagnen verlängern.
Produkt-Tags statt Beschreibungslinks
Der Kern des GAnzen: Creator*innen markieren einzelne Artikel direkt im laufenden Video. Laut YouTube bringt das mehr als doppelt so viele Produktklicks wie ein Link in der Videobeschreibung: In einem internen globalen Test im Juli 2026 lag das Plus bei über 110 Prozent.
Zwei Funktionen sind neu:
- Eine KI schlägt Creator*innen automatisch vor, welche Produkte im Video getaggt werden können.
- Und das Format läuft nicht mehr nur in Shorts und langen Videos, sondern auch auf dem Fernseher. Dort können Zuschauende Produktdetails während des Videos aufrufen.
Vor dem Kauf wird recherchiert
YouTube begründet den Schritt mit dem Suchverhalten auf der Plattform. Im Juni 2026 stellten allein in Deutschland über 25 Millionen angemeldete Nutzer*innen shoppingbezogene Suchanfragen. Die Zahl stammt aus internen Daten des Unternehmens.
Hinzu kommt eine von Google beauftragte Kantar-Befragung unter 2.500 wöchentlichen Videonutzer*innen zwischen 18 und 64 Jahren. Danach ist YouTube in Deutschland die meistgenutzte Videoplattform, wenn Menschen Marken und Produkte vor dem Kauf recherchieren.
Plus für den Handel?
Im Vordergrund steht die Erklärbedürftigkeit vieler Produkte. Miriam Fonfe, Director Marketing Germany bei MediaMarktSaturn, verweist auf Unboxings, Gaming-Setups und Reviews: Darauf stützten Kund*innen ihre Kaufentscheidungen bei Elektronikartikeln häufig. Creator*innen könnten auch komplexe Produkte glaubwürdig vorstellen. Das Affiliate-Programm greife die Kaufbereitschaft „genau in diesem Moment der Inspiration und Information" auf.
