Bericht • 31.01.2024

Chinesisches Neujahrsfest 2024: erfolgreiche Marketingstrategien

So können (Online-)Händler*innen von den Feierlichkeiten profitieren

Das Chinesische Neujahrsfest 2024 beginnt am 10. Februar und dauert 16 Tage. Während des bedeutenden Festes, das nicht nur in China, sondern auch in vielen westlichen Ländern gefeiert wird, steigt das Kaufinteresse bei Kund*innen erheblich. Hier sind einige Tipps und Strategien, wie (Online-)Händler*innen das Potenzial dieses Feiertags nutzen können, um ihre Umsätze zu steigern.

Das Chinesische Neujahrsfest als E-Commerce-Event

Das Chinesische Neujahr ist nicht nur ein kulturell bedeutsames Ereignis, sondern auch eines der lukrativsten E-Commerce-Feste. Es führt zu einem signifikanten Anstieg in den Bereichen Tourismus, Film und Luxusgüter. Mit Millionen von Menschen, die für die Festlichkeiten in ihre Heimat reisen, beginnen die Vorbereitungen bereits Wochen im Voraus. Dies beinhaltet das Reinigen von Häusern, das Schmücken mit traditionellen Farben wie Rot und Gold sowie das Verschenken von Geldgeschenken in roten Umschlägen, sogenannten "Hongbao".

Ein Bild von einem chinesischen Drachen
Quelle: annann_9

Beliebte Produktkategorien und Tierkreiszeichen

Während des Chinesischen Neujahrsfests sind Dekorationsartikel, Lebensmittel, Geschenke und Mode in den traditionellen Glücksfarben Rot und Gold besonders gefragt. Das Jahr des Tierkreiszeichens spielt ebenfalls eine wichtige Rolle. 2024 ist das Jahr des Drachen, daher sollten Produkte und Marketingkampagnen darauf abgestimmt sein.

Marketing-Tipps für (Online-)Händler*innen:

1. Frühzeitiger Beginn: Beginne deine Marketingaktivitäten frühzeitig, um gut vorbereitet zu sein.
2. Optische Anpassung: Passe deinen Onlineshop und deine Social-Media-Profile optisch an – Rot ist die entscheidende Farbe während des Neujahrsfests.
3. Präsenz auf E-Commerce-Plattformen: Nutze wichtige E-Commerce-Plattformen in Ostasien wie TMall, Lazada, Shopee, AliExpress und Taobao, um mehr Kund*innen zu erreichen.
4. Produkte mit Bezug zum Tierkreiszeichen: Verkaufe Artikel mit Drachen-Print und ähnliche Produkte.
5. Qualität und Markenbewusstsein: Chinesische Käufer*innen legen Wert auf Qualität und Marken. Betone die Qualität deiner Produkte.
6. Rabatte und Angebote: Verwende verlockende Rabatte und Angebote, um Kund*innen anzulocken.
7. Themenbezogene Marketingkampagnen: Nutze Themen wie Familie, Tradition und Reisen, um deine Marketingkampagnen zu gestalten.
8. Zahlungsanbieter: Berücksichtige beliebte Zahlungsanbieter wie AliPay und WeChatPay.
9. Social-Media-Präsenz: Nutze deine Social-Media-Kanäle, um User-Generated Content zu fördern und eine größere Reichweite zu erzielen. Da Tierkreiszeichen und Datum jährlich variieren, ist die Vermarktung über die sozialen Medien abwechslungsreich und nicht langweilig.
10. Berücksichtige den europäischen Markt: Wenn du in Westeuropa tätig bist, kann das Chinesische Neujahrsfest eine entscheidende Zeit des Jahres sein, insbesondere in der Tourismusbranche, der gehobenen Küche und bei Markenprodukten.

Beispiele für erfolgreiche Marketingkampagnen:

  • Luxus- und Premiummarken weltweit bieten spezielle Neujahrs-Kollektionen und auffällige Kampagnen an, die die traditionellen Farben Rot und Gold sowie Drachenmotive hervorheben.
  • JD.com plant umfangreiche Aktionen und Angebote, darunter einen "10-Milliarden-Yuan-Rabatttag" und eine "Super Xiaonian (Kleines Neujahr) Live Streaming Nacht".
  • Andere Unternehmen veröffentlichen Anleitungen für hausgemachte, traditionelle chinesische Gerichte und verschenken exklusive Rabatte in roten Umschlägen an treue Kund*innen.
Ein roter Umschlag wird von einer Person an die andere Übergeben...
Quelle: seventyfourimages

Fazit: Das sollte man sich nicht entgehen lassen

Das Chinesische Neujahrsfest bietet eine einzigartige Gelegenheit für (Online-)Händler*innen, ihre Umsätze zu steigern und sich auf dem Markt zu positionieren. Mit den richtigen Strategien und Produkten können (Online-)Händler*innen, sowohl großer internationaler Unternehmen als auch regionaler Geschäfte, von diesem Fest profitieren und gleichzeitig die Kultur und Traditionen der chinesischen Gemeinschaft weltweit würdigen. Nutze die einzigartige Gelegenheit, um das Chinesische Neujahrsfest 2024 zu einem erfolgreichen Geschäftsevent für dich zu machen.

Lena Schmidt

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