Customer Relationship Management – und der Nutzen für den Einzelhandel

Mehr als nur ein Werkzeug für Kundenansprache

Das Konzept des Customer Relationship Management (CRM) ist zu einem zentralen Bestandteil erfolgreicher Unternehmensstrategien geworden. Während CRM ursprünglich vor allem im Online-Handel Anwendung fand, weitet sich sein Nutzen zunehmend auch auf den stationären Einzelhandel aus. 

Durch die Betrachtung verschiedener Anwendungsbereiche und Beispiele wird deutlich, wie CRM nicht nur die Kundenbindung stärkt, sondern auch das Unternehmenswachstum durch gezielte Kundeninteraktion und -betreuung vorantreibt.

Was ist CRM und welche Ziele werden damit verfolgt?

 Customer Relationship Management, kurz CRM, steht für die gezielte Ausrichtung eines Unternehmens auf seine Kunden und das strukturierte Management der Kundenbeziehungen. CRM wird als ein strategischer Ansatz definiert, der die Planung, Überwachung und Durchführung aller Kundeninteraktionen umfasst.  

Es ist wichtig zu verstehen, dass CRM nicht nur ein Werkzeug ist, sondern vielmehr eine grundlegende Denkweise, die in alle Unternehmensprozesse integriert werden sollte. Nur dann ist eine durchgängige Kundenorientierung möglich. Auch wenn CRM selbst keine Software ist, so gibt es doch spezielle Softwarelösungen, die die Implementierung erheblich vereinfachen. Durch den Vergleich verschiedener CRM-Systeme können Unternehmen jeder Größe eine geeignete Software finden, die ihren spezifischen Bedürfnissen gerecht wird.

Daten als Grundlage für gezielte Kundenansprache

 Ausreichende Informationen über die Kunden und ihr Kaufverhalten sind notwendig, um Kundenbeziehungen so entwickeln und pflegen zu können, dass eine umfassende Betreuung möglich ist. Im E-Commerce ist dies oft einfacher, da die Kunden in der Regel persönliche Daten hinterlassen und Benutzerkonten anlegen. Aber auch im stationären Handel gibt es Möglichkeiten, seine Kunden besser kennen zu lernen. So bieten zum Beispiel Kundenkarten den Zugang zu Kundeninformationen. Aber auch kleine Gewinnspiele eignen sich, um weitere Daten zu erhalten.  

Ein gutes Beispiel für die Nutzung dieser Daten ist der Versand von personalisierten Geburtstagsangeboten per E-Mail oder Post, die dem Kunden besondere Vorteile wie Rabatte oder besondere Dienstleistungen in Aussicht stellen. Von der kostenlosen Expresslieferung bis zum Gutschein für einen Kaffee sind der Kreativität keine Grenzen gesetzt. Verschiedene Studien belegen, dass solche direkten Kundenansprachen äußerst positiv aufgenommen werden, im Gedächtnis bleiben und Kaufanreize schaffen. CRM-Systeme spielen eine Schlüsselrolle, um diese Prozesse effizient zu steuern und zu optimieren.

Online-Handel bietet größtes Automatisierungspotential

Effektives Kundenbeziehungsmanagement kann den Umsatz pro Kunde steigern und somit das Unternehmenswachstum fördern. Kunden, die kürzlich gekauft haben, können beispielsweise automatisch Vorschläge für passendes Zubehör per E-Mail erhalten. Kunden, die längere Zeit nichts gekauft haben, sind mit speziellen Angeboten reaktivierbar. CRM reduziert effektiv die Kosten und die Notwendigkeit der ständigen Neukundengewinnung, indem es die Bindung zu Bestandskunden stärkt und zufriedene Kunden zu Botschaftern des Unternehmens macht.  

Eine konsequente Orientierung an den Kundenbedürfnissen ist die Grundlage, um das Angebot gezielt auf die Nachfrage abzustimmen und kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Welche Vorteile für den Einsatz einer CRM-Software sprechen

 Ein wesentlicher Vorteil von CRM-Systemen ist die Kontaktverwaltung. Statt auf Excel-Listen angewiesen zu sein, können neue Kontakte zentral erfasst und sofort aktualisiert werden. Durch die Segmentierung der Kontakte nach verschiedenen Kriterien lassen sich Marketingkampagnen gezielter und individueller ausrichten. Das Ergebnis sind relevantere Marketingbotschaften und eine höhere Kundenzufriedenheit. Ein CRM-System verbessert das Kundenverständnis, indem es Einblicke in die Präferenzen gibt.   

Schließlich erleichtern solche Softwarelösungen das schnelle Erkennen und Lösen von Problemen. Es ist jederzeit möglich, sich einen Überblick über die letzten Käufe und Interaktionen mit dem Kundenservice zu verschaffen. Informationen müssen nicht umständlich gesucht oder direkt beim Kunden erfragt werden.